Réinventer l’accès à l’espace face aux nouveaux conquérants : la vision outsider d’ArianeGroup

Client

ArianeGroup

Secteur

Mobilité & Spatial

Expertises

Stratégie de marque

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CHALLENGE

HORS-CHAMPS

CHALLENGE

Comment faire de l’expertise technique un récit collectif et mobilisateur ?

Dans un contexte de compétition accrue, ArianeGroup souffrait d’un déficit de notoriété face à des acteurs capables de séduire le grand public. Le défi consistait à dépasser la promesse métier, complexe et technique, pour affirmer une vision claire, simple et inspirante : offrir l’accès à l’espace comme un horizon partagé.

HORS-CHAMPS

Ne pas subir la course spatiale : la réinventer.

Nous avons perçu une tension centrale : l’espace fait rêver tout le monde, mais ArianeGroup n’était connu que des industriels. Le véritable enjeu n’était pas d’expliquer la technique, mais de donner envie d’embarquer. Faire d’ArianeGroup non plus un fournisseur invisible, mais une marque aspirationnelle, porteuse d’émerveillement.

OUTSIDER MOVE

De la précision technique à l’émerveillement partagé.

Nous avons repositionné ArianeGroup en marque culturelle, accessible et inspirante. L’identité visuelle joue sur le contraste entre noir profond et éclats de lumière. Le site web se vit comme un décollage : un parcours immersif, expérientiel, pensé pour les industriels, les ingénieurs et le grand public. Chaque activation amplifie l’émotion : du film immersif au partenariat, jusqu’aux expériences en réalité augmentée. ArianeGroup cesse d’être invisible pour devenir iconique.

Une perception complexe

Une émotion universelle

DISPOSITIF

Stratégie : le vrai décollage, c’est celui de la marque

Nous avons déployé un dispositif complet : une identité affirmée, un site digital expérientiel et des activations fortes. Le film immersif, les collaborations culturelles (avec Pyramid notamment) et les activations interactives (Lens Snapchat, UGC Twitter) ont fait entrer ArianeGroup dans le quotidien du public. Enfin, une stratégie éditoriale et sociale pérennise la relation, transformant l’admiration en fidélité.

SITE INTERNET

Convaincre les industriels, fasciner les futurs ingénieurs et captiver le grand public. La nouvelle vitrine digitale Ariane Group a été pensée comme le premier site BtoB expérientiel dans lequel la navigation s’inspire d’un décollage spatial.

Découvrir le projet

les reels

des formats éducatifs et ludiques pour rendre ArianeGroup accessible aux rêveurs

lens snapchat

Le 100ème lancement se fera tout en puissance. Sweet Punk conçoit une campagne à la hauteur de son impact Européen. Un film immersif, pensé pour le cinéma et relayé en digital, donne le ton. Un Lens Snapchat promu par un astronaute de l’ESA, ainsi qu’un jeu-concours sur Twitter impliquant de l’UGC, renforcent la proximité avec les cibles.