S’imposer comme la référence Instagram et Tiktok de l’ameublement

Chez BUT, chaque prise de parole s’ancre dans des piliers éditoriaux forts, conçus pour durer et pour structurer la conversation dans le temps. Plutôt que de courir derrière les rendez-vous ponctuels, nous misons sur des thématiques centrales capables d’englober formats phares et contenus opportunistes. 

Cette architecture donne à la marque la liberté de varier les styles et les tons, tout en restant reconnaissable et cohérente sur Instagram comme sur TikTok.

Jouer sur un format tendance : les starters packs.

A travers ces posts, BUT met en avant une sélection de produits autour d’une situation, d’un contexte ou d’une temporalité bien précise.

Un format inspirant qui décrypte les tendances déco et qui permet à BUT de se placer comme une source d’inspiration : 

Sur un visuel fixe, on explique en quelques phrases la tendance en l’illustrant avec des produits BUT.

Un rendez-vous graphique récurrent qui met en avant chaque mois un “coin” de la maison, intérieur ou extérieur en fonction d’un thème ou de la saisonnalité. 
L’occasion de mettre en avant les produits BUT dans une ambiance.

La communication passe également par les stories.

C’est pour cela qu’il y en a de différentes typologies sur le compte de BUT :

• des stories qui mettent en avant chaque mois le produit phare au meilleur prix
• des stories pour générer du trafic vers le site de BUT
• des stories qui de republication des meilleures UGC en les accompagnants d’un lien vers le site web de BUT pour y retrouver d’autres produits dans la même catégorie

Dans un temps imparti, des clients devront remplir un panier d’objets relatifs à un thème donné, avec un budget à ne pas dépasser. S’ils cochent toutes les cases (thème + budget), ils gagnent le panier !

Un format plein d’entrain qui permet de faire participer les membres du staff But et de donner des idées d’achats aux consommateurs lorsqu’on a un petit budget. 

Une immersion dans la cuisine des français ? 

BUT emmène les internautes dans les cuisines BUT d’une sélection de clients/staff dans plusieurs villes de France afin d’aller à la rencontre des consommateurs là où ils sont vraiment : chez eux. 

Cela permet de montrer qu’il y a une réelle proximité entre But et ses consommateurs. 

Faire découvrir à la communauté les produits les plus farfelus. 

Ce type de vidéos, amusantes et originales, s’intègre parfaitement dans la FYI page TikTok, permet d’attirer l’attention de notre audience et de présenter les produits BUT avec une approche ludique. 

S’insérer dans le feed des utilisateurs de manière organique à travers des sons tendances ou des trends, connectées à l’univers BUT.

But est incarné par des personnages ! Et qui d’autre que Nathan, un client en besoin d’aide pour devenir notre personnage star ?

Ce format permet d’ajouter une touche d’humour, de divertir les utilisateurs et de créer de l’engagement.   

En quelques mois, la marque a multiplié les impressions, augmenté significativement ses communautés et renforcé l’engagement. Sur Instagram, jusqu’à 3,65 M impressions et +31 745 engagements mensuels. Sur TikTok, +18 898 abonnés en un mois et un engagement dépassant les 1,8 %. Grâce à un ton complice et des formats créatifs, BUT s’impose comme un acteur social media incontournable de l’ameublement.