Yoplait
La filière laitière reprend la parole : Le CNIEL met la transparence et la découverte au coeur de sa stratégie.
Une filière revalorisée.
Client
CNIEL
Secteur
Food
Expertises
Stratégie de marque
Publicité & Activations
Situation & challenge
Stratégie
Situation & challenge
La filière laitière française, joyau sous le feu des critiques
Le traitement animal est au coeur des préoccupations de la société, nourrissant tous les fantasmes et faisant passer au second plan l’amour des éleveurs et des transformateurs pour leurs métiers.
Comment reprendre la parole et montrer les véritables conditions de production quand des vidéos et propos non représentatifs font un buzz destructeur ?
Stratégie
Face aux critiques, ouvrir ses portes.
Nous souhaitons faire évoluer les prises de paroles de la filière vers une transparence totale et mettre les humains qui font la filière au premier plan. Objectif : humaniser le discours et montrer une face nouvelle et insoupçonnée de la filière à travers un brand content audacieux et innovant.
Stratégie des moyens
Changer de ton
La transparence comme premier argument
– Briser le cercle vicieux des vidéos à charge par des prises de paroles montrant le véritable quotidien de la filière
– Donner la parole aux acteurs de la filière, les humains
Noblesse et poésie
– Rompre avec la violence des débats en offrant une vision aimante, noble et poétique du métier
– Une posture sincère et axée sur un discours strictement positif.
Ouvrir les portes d’une ferme laitière
Webdocumentaire A l’heure du Lait
– un webdcumentaire pour raconter la vie du lait
– 24H en compagnie d’un véritable éleveur
– Vidéo 360° pour être en immersion avec les vaches
Installation au salon de l’agriculture
– Faire vivre une expérience interactive physique
Conférence de presse
– Inviter les journalistes à découvrir le support et chasser les idées reçues
Présenter les usines de transformation du lait
Webdocumentaire Au rythme du Lait
– Suivre toute la filière de transformation du lait
– Montrer le soin apporté aux produits
– La sécurité sanitaire à tous les niveaux
Installation au salon de l’agriculture
Event
Dans le prolongement du web-documentaire primé « À l’heure du lait », le CNIEL nous avons porté le message de manière physique et installé la ferme laitière à Paris dans le cadre du 55eme Salon International de l’Agriculture.
Web documentaire Au Rythme du Lait
BRAND CONTENT
Au rythme de Lait ouvre pour la première fois aux consommateurs les portes des usines laitières française et réchauffe le secteur industriel avec émotion et poésie.
Webdocumentaire A l’heure du Lait
bRAND CONTENT
Le travail du lait respecte le cycle des saisons et de l’animal : on ne peut pas aller plus vite que la nature. Nous mettons en scène la temporalité du métier dans un univers poétique où l’image suscite la contemplation. Du levé au couché du soleil, l’utilisateur suit heure après heure les animaux et leur éleveur.
Résultats
- 1 filière revalorisée
- 1 écho mondial, spécifiquement en asie, moyen orient, et amérique du sud.
- 1 Top Com Corporate (or)
- 1 Grand Prix Top Com Corporate
- 1 Stratégies de la com éditoriale (argent),
et la reconnaissance de nos pairs en prime
- TopcomCorporateGrand Prix
- TopcomCorporateOr
- Grand Prix StratégiesStratégies de la com éditorialeArgent
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