Adidas
Comment Crocs est passée de la chaussure fun à l’icône générationnelle grâce à l’influence ?
Client
Crocs
Secteur
Mode
Expertises
Social Media
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Sortir la Classic Clog du placard des Françaises
Crocs souhaite ancrer la Classic Clog dans le quotidien des femmes de 18 à 34 ans en France. L’objectif : dépasser l’image de simple chaussure fun pour en faire un allié de toutes les occasions, du bureau à la ville, en passant par les moments détente. Une campagne d’influence devait prouver cette versatilité et renforcer le lien émotionnel avec la cible..
HORS-CHAMPS
Créer un moment pop culture autour d’un basique
Nous avons vu plus qu’un produit à promouvoir : l’opportunité de créer un moment générationnel. Ramener un univers culte, Fan 2, sous la forme « Fan Attitude ». Ce format hybride, entre nostalgie et pop culture, permettait d’inviter les Crocs dans les univers personnels des influenceurs, tout en fédérant une audience autour d’un langage commun : la fan attitude.
OUTSIDER MOVE
Le confort comme fil rouge narratif
OUTSIDER MOVE
DISPOSITIF
Un univers pop décliné en formats influence
La campagne a produit 4 masters vidéo (1min30), leurs teasers (30s), des stories par influenceur, une vidéo backstage et 19 photos pour les réseaux sociaux. Chaque contenu prolonge l’univers Fan Attitude, mixant interviews, moments de vie et mises en scène des Crocs. La cohérence créative garantit une forte reconnaissance et maximise l’engagement sur tous les supports.
Crocs x POQSSI
Crocs x ELSA
Crocs x raska
Crocs x STYLETO
RÉSULTATS
Quand la nostalgie devient moteur d’engagement
Si les chiffres viendront avec les bilans, le lancement a déjà marqué par son originalité et son ton complice. Les influenceurs ont partagé le format avec enthousiasme, générant une conversation authentique autour de la Classic Clog. Une opération qui démontre qu’une campagne produit peut devenir un vrai moment de pop culture, en assumant un storytelling fun et fédérateur.
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