Esma
Le Bio s’invite à la table des décideurs politiques.
Client
Fondation Nicolas Hulot
Secteur
Association & environnement
Expertises
Social Media
Publicité & Activations
Situation & Challenge
Stratégie
Situation & Challenge
Sensibiliser pour convaincre.
Alors qu’un projet de loi Agriculture et Alimentation à venir s’oriente vers 50% de produits durables, dont 20% de bio en restauration collective d’ici 2022, la FNH alerte sur la nécessité de donner aux cantines les moyens d’y parvenir. Elle formule en ce sens une proposition originale : le « Bonus Cantine Bio et Locale ». Challenge : sensibiliser l’opinion publique afin d’obtenir un large soutien.
Stratégie
Faire des enfants les ambassadeurs du changement.
Pour toucher sur un sujet aussi sensible, il faut mettre en avant les premiers concernés. Avec l’objectif d’ouvrir le débat et de créer le dialogue avec humour et légèreté, la campagne place les enfants au cœur du discours.
La campagne digitale, a ainsi pu sensibiliser le grand public de manière ludique et pédagogique en lui donnant toutes les clés de compréhension.
Stratégie des moyens
3 spots vidéo
3 capsules publicitaires de la vie quotidienne, un père et son fils illustrent avec humour comment la cantine peut devenir un modèle d’éducation au bio et au local.
Un hashtag fédérateur : #letsbio
Court, fun, incitatif et facilement mémorisable, cet hashtag est le symbole d’un élan vers le progrès, celui du bien manger pour toutes et tous.
Un kit media argumenté
Une série de visuels qui alimentent le débat sur le digital et kit de communication à destination de la presse et des médias partenaires.
Une campagne qui met les pieds dans le plat
25 000 signatures récoltées en faveur du Bio à la cantine.
Résultats :
A boire et à manger pour les journalistes
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