Instaurer une nouvelle norme de prévention avec l’infotainment

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Client

Fondation VINCI Autoroutes

Secteur

Mobilité & Spatial

Expertises

Social Media

CHALLENGE

HORS-CHAMPS

CHALLENGE

Changer les comportements sans braquer les conducteurs.

Comment promouvoir des comportements plus responsables au volant sans adopter un ton moralisateur ? La Fondation cherche une alternative aux campagnes anxiogènes, pour éduquer avec nuance, constance et impact sur les réseaux sociaux.

HORS-CHAMPS

Responsabiliser, c’est d’abord faire confiance.

Responsabiliser, c’est d’abord considérer. En rompant avec l’infantilisation traditionnelle, Sweet Punk propose une voix complice et intelligente, qui traite les automobilistes en adultes. L’information devient divertissante, et la sécurité, un sujet de culture partagée.

OUTSIDER MOVE

L’infotainment comme nouvelle norme de la prévention.

Nous avons construit une ligne éditoriale autour de l’infotainment : un ton complice, des formats courts, une récurrence soutenue. Fake news, chiffres clés, interviews d’experts et formats immersifs correspondant aux codes réseaux, permettent de rendre chaque message utile, engageant et mémorisable. Une autre vision de la route prend forme, plus humaine et moins culpabilisante.

OUTSIDER MOVE

SÉCURITÉ ANXIOGÈNE

CULTURE SÉCURITAIRE

DISPOSITIF

Social Media : chaque plateforme a son virage.

Nous avons investi Instagram, Facebook, LinkedIn et X avec une stratégie always-on fondée sur la diversité des formats : contenus pur social média (POV, mèmes…), fake news débunkées, portraits d’assos, interviews d’experts, citations, chiffres clés, édutainment sur le code de la route, événements & temps fort de la marque. Une prise de parole continue, claire et utile, pour faire émerger une véritable culture de la responsabilité.