Quand une campagne de plaidoyer choisit l’humour pour changer les comportements

Client

Fondation VINCI Autoroutes

Secteur

Mobilité & Spatial

Expertises

Social Media

CHALLENGE

HORS-CHAMPS

CHALLENGE

Des routes pleines de déchets, mais vides de conscience

Chaque été, la route des vacances révèle une contradiction criante : 88 % des Français se disent préoccupés par l’environnement, mais plus d’1 sur 4 continue de jeter ses déchets par la fenêtre. Chez les moins de 35 ans, ils sont même 42 % à avouer cette incivilité. Face à ce paradoxe, la Fondation VINCI Autoroutes devait inventer une nouvelle manière de sensibiliser sans culpabiliser, pour enrayer une habitude devenue culturelle.

HORS-CHAMPS

Et si la jettomanie n’était pas un geste, mais une pathologie sociale ?

Au-delà des chiffres, le véritable enjeu n’était pas le manque d’équipements — les autoroutes VINCI sont déjà largement dotées en poubelles — mais la banalisation. Le jet de déchets est devenu un réflexe toléré, excusé, presque invisible. Le défi : inventer un langage qui contourne la morale punitive et qui touche là où personne n’attendait : l’humour.

OUTSIDER MOVE

Transformer la jettomanie en thérapie de groupe décalée

Plutôt que d’imposer la peur ou la honte, nous avons choisi la thérapie humoristique. La campagne “Jettomanes Anonymes” met en scène des automobilistes comme des patients en cure collective : groupes de parole, confessions, exercices pratiques. En traitant la jettomanie comme une addiction sociale, la Fondation VINCI Autoroutes a créé un choc culturel : l’humour devient le miroir qui révèle l’absurde du geste et invite au changement.

MORALE PUNITIVE

THÉRAPIE HUMORISTIQUE

Une thérapie diffusée à chaque étape du voyage

La campagne a déployé sa thérapie de groupe sur plusieurs formats :

Film : un court-métrage humoristique mettant en scène les “Jettomanes Anonymes”
Affiches : visibles sur les aires et autoroutes, avec slogans détournés
Social Media : carrousels, extraits vidéo, témoignages parodiques

Chaque levier a contribué à rendre la campagne omniprésente, accompagnant les vacanciers tout au long de leur trajet et transformant chaque pause en rappel humoristique.

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RÉSEAUX SOCIAUX

Affichage

Une campagne qui transforme l’indifférence en conversation collective

En quelques mois, la campagne a dépassé 580 609 vues sur YouTube, preuve que l’humour et le décalage sont des armes efficaces face à l’incivilité. Elle a bénéficié d’une forte visibilité grâce à de nombreux relais médias (Le Bonbon, Le Point, Midi Libre). Mais surtout, elle a créé un nouveau récit : faire de la jettomanie non plus un tabou honteux, mais une absurdité collective dont on peut rire… pour mieux s’en débarrasser.