Elle
Combattre le feed par le feed
Client
Internet sans crainte
Secteur
Association & environnement
Expertises
Social Media
Challenge
Stratégie
Challenge
Intéresser un maximum de parents au lancement du compte Instagram Internet Sans Crainte.
Internet Sans Crainte est le programme national de sensibilisation au numérique pour les jeunes et leurs familles. A l’occasion du mois de février en France et dans le monde, dédié à un Internet plus sûr, nous avons lancé le compte Instagram pour fournir des outils et conseils concrets aux parents d’enfants et d’ados.
Stratégie
Avant d’éduquer les enfants aux écrans, il faut ré-éduquer les parents en les déculpabilisant de ne pas tout maîtriser
Temps d’écran sur les réseaux sociaux ou sur les jeux vidéos, cyberharcèlement, fake news…. Pas évident en tant que parent d’y voir clair et d’établir un cadre pour son enfant ou son ado . C’est pour ça que nous avons construit un feed Instagram comprenant des témoignages de situations concrètes vécues par les parents, des interviews d’influenceuses digital mums, et des outils d’accompagnement aux bonnes pratiques créés par Internet Sans Crainte.
Un mix visuel créant un juste équilibre entre divertissement et information comprenant des reels, carousels, stories quiz, vidéos, citations, memes
Creative idea
Un feed incarné par une maman (poule) cool
Stratégies des moyens
Elaborer une ligne éditoriale humoristique et déculpabilisante et des formats social media variés
Trois piliers éditoriaux pour une architecture de contenus solide :
1. Déculpabilisation pour faire tomber les freins psychologiques des parents
2. Education pour apporter des astuces, des conseils et faire découvrir des outils
3. Réalisation avec des témoignages et des interviews pour montrer que les recommandations sont applicables dans la vraie vie
Une stratégie paid media pour créer de la notoriété et recruter les premiers abonnés du compte
Faire connaître les contenus d’Internet Sans Crainte au plus grand nombre de parents et constituer cette première base d’audience grâce à un ciblage précis par intérêt et lookalike.
L’objectif étant d’avoir une audience la plus qualifiée possible pour interagir sur le compte et favoriser un excellent taux d’engagement les semaines à venir
Collaborer avec 5 influenceuses digitales mums pour nous parler de parentalité numérique
Parce que les retours d’expérience de parents et d’experts professionnels sont les preuves concrètes de ce que vivent les parents et des solutions qui existent.
Nous leur avons donné la parole afin de recueillir leurs témoignages et driver leur communauté intéressée vers le compte Instagram d’Internet Sans Crainte
Des digital mums et des expertes de la parentalité numérique
KIDZ ET FAMILY, Psychologues cliniciennes
26,8k followers
Psychologues cliniciennes passionnées, elles accompagnent les parents à mieux comprendre les émotions de leurs enfants et à instaurer un dialogue bienveillant au sein de la famille.
AUDREY CENTRE HMB, Entrepreneure E-santé - Infirmière
26,8k followers
Infirmière et entrepreneure en e-santé, Audrey partage son expérience du soin et du digital pour aider les parents à concilier santé, bien-être et parentalité connectée.
LOLA ET SES MINIS, Influenceuse - Digital Mum
75k followers
Influenceuse et digital mum inspirante, Lola dévoile avec humour et authenticité les coulisses de sa vie de famille ultra-connectée.
HAUT LES NAINS, Influenceuse - Institutrice
16,7k followers
Institutrice et créatrice de contenu, elle partage son quotidien d’enseignante et de maman pour guider les parents dans l’apprentissage numérique de leurs enfants.
Résultats
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