Pago
Une appli qui remplace les pistons par la connexion
Client
KEYM
Secteur
Startup
Expertises
Publicité & Activations
Social Media
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Comment émerger dans un marché saturé d’apps sociales ?
Pour son lancement, Keym devait résoudre un double défi : affirmer une proposition de valeur claire et conquérir ses premiers utilisateurs dans un marché où les plateformes sociales sont nombreuses. Face aux géants établis, l’appli devait se positionner comme l’alternative crédible aux pistons et au système D, en connectant les acteurs de la musique sur une plateforme dédiée.
HORS-CHAMPS
Passer d’un outil à un mouvement musical.
Au-delà de la simple mise en marché, nous avons identifié une tension centrale : comment rendre une application désirable et incontournable pour un public déjà sur-sollicité ? La réponse passait par la création d’un récit fort : Keym n’est pas seulement une app, mais le premier réseau social qui supprime les barrières du monde musical. Un projet collectif incarné dans une identité forte et une stratégie en 3 temps.
OUTSIDER MOVE
Un positionnement clair : le networking musical
OUTSIDER MOVE
Acquérir, retenir, faire parler
DISPOSITIF
Acquisition
Campagnes ciblées en Beta via Meta, TikTok, YouTube et Google, et infiltration de groupes Facebook pour atteindre rapidement 5K téléchargements.
Rétention
Création de la Keymunity, activée à travers réseaux sociaux, brand content, festivals, écoles de musique et un bus-studio itinérant.
Communication
Une campagne inspirée du militantisme avec affichages et projections sauvages à Paris, Marseille, Bordeaux, mais aussi en Belgique et au Luxembourg. Les RP ont pris la forme de Walkman envoyés à la presse, contenant une bande-son de présentation enregistrée par les fondateurs.
Et si on créait la scène artistique de demain ?
RÉSULTATS
Un lancement qui résonne fort
La stratégie a permis de poser les bases d’une communauté solide et engagée dès les premiers mois.
Keym a réussi à émerger grâce à une approche disruptive et organique. La phase Beta a permis d’atteindre ses objectifs de téléchargements, en installant un premier cercle d’utilisateurs fidèles. La campagne a marqué les esprits par son ton militant et ses activations créatives, renforçant la visibilité médiatique. La Keymunity s’impose comme le socle de croissance de l’application, confirmant que la musique est plus qu’un produit : un réseau vivant et fédérateur.
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