PSG
Orchestrer une prise de parole commune pour lutter contre le piratage de la ligue 1
12,6M impressions sur les réseaux sociaux des clubs
Client
Ligue de Football Professionnel
Secteur
Sport
Expertises
Publicité & Activations
Digital
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Prendre la parole sur le sujet du piratage en évitant de mettre le feu aux poudres et de creuser encore davantage le fossé avec les Fans de foot.
Le piratage des matchs de Ligue 1 et Ligue 2 atteint des niveaux critiques. Si le prix des abonnements est pointé du doigt, le vrai enjeu est ailleurs : l’hostilité envers les institutions du football suite aux décisions prises menant au piratage en guise de protestation. Dans ce climat inflammable, chaque prise de parole de la LFP peut aggraver la fracture. Comment faire prendre conscience des conséquences du piratage sans nourrir le ressentiment ?
HORS-CHAMPS
Capitaliser sur ce qui met tous les fans de foot d’accord : l’amour et le soutien inconditionnels pour leur club.
Différents écueils étaient à éviter dans cette prise de parole, et notamment celle de ne pas se prétendre plus victime que les fans. Alors que la LFP et les fans étaient déjà dans une incompréhension mutuelle marquée, certains messages pourraient envenimer la situation et dynamiser encore plus le piratage.
OUTSIDER MOVE
S’abonner à une offre légale, c’est faire gagner son club.
OUTSIDER MOVE
DISPOSITIF
Une publicité TV diffusée avant, pendant et après les matches par les diffuseurs.
La présence pendant les matchs, lors de la mi-temps ou des émissions d’avant ou d’after match ont été des moments clés pour la diffusion.
Une version du film publicitaire pour chacun des clubs de ligue 1 et de ligue 2 et un kit média déployé en paid et en social média
Mise à disposition des clubs d’un kit de communication pour les inviter à appeler leurs supporters à les soutenir les soirs de matches. Ce kit média comprenait des asset social média pour alimenter leur feed sur les réseaux sociaux mais aussi des banners pour leur site internet.
Toucher les pirates avant les matches, au moment où ils sont à la recherche d’un lien de stream : un moment idéal pour diffuser des messages de la campagne sur X ou sur les sites de paris ou de résultats sportifs.
Retombées presse
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