ArianeGroup
Nouvelle identité pour l'avenir du spatial européen
Client
Maiaspace
Secteur
Mobilité & Spatial
Expertises
Branding
Stratégie de marque
Situation & challenge
Stratégie
Situation & challenge
« Back to earth », c’est pas un film de SF
Afin de concurrencer les géants internationaux du secteur spatial, ArianeGroup annonce la création de sa nouvelle filiale MaiaSpace.
Son objectif : développer un lanceur réutilisable, une première en Europe.
Le nom « maia space » a été choisi pour exprimer la cohérence avec les lanceurs européens Ariane (un personnage mythologique) et Vega (une étoile).
De plus, Maia est le symbole de la création, de la fertilité.
Comment créer une identité qui inspire à la fois le renouveau et la promesse d’un futur enfin responsable pour le domaine spatial ?
Stratégie
Un symbole prêt à devenir mythique
La marque devant fédérer le grand public nous avons opté pour une identité iconographique avec une sémiologie graphique riche et comprise de tous, dès le premier coup d’oeil.
Pour faire de MaiaSpace la vitrine du renouveau européen spatial tout en signifiant son attachement à ArianeGroup, nous avons gardé certains éléments identitaires comme la structure ou la typographie du logo du groupe.
Creative idea
Renaître de ses cendres
Point de départ pour l’identité de MaiaSpace il évoque quelque chose d’onirique, de poétique et d’éternel, mais traduit aussi une force immense presque divine.
Associé au secteur spatial le phénix devient le vaisseau qui portera l’Homme et ses rêves plus loin et plus haut.
Stratégie des moyens
Branding
Définition d’une identité incarnant les valeurs de la marque
– création d’un nouveau logo
– création d’une nouvelle charte graphique et iconographique
Site web
Réalisation d’un site vitrine qui incarne ce renouveau.
Le symbole
Le phénix stylisé est construit sur la base d’un cercle et d’une grande diagonale donnant la dynamique d’un envol. Ses ailes sont déployées et sa tête tournée vers l’avenir.
Typographie
La typographie principale est l’Open Sans. Lisible et statutaire, elle garantie, grâce à ses nombreuses “graisse”, une communication efficace et corporate. La typographie “Akrobat” est utilisée pour rythmer le territoire graphique avec un design plus condensé.
PHOTOGRAPHIE
L’ambiance générale se veut moderne, onirique et inspirante en mettant l’Homme au coeur de cette vision. Des gens, des attitudes, des gestes et des émotions pour relever le défi d’un futur grandiose et durable.
Merch
Site web
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