Médecins du Monde
Comment traduire l’action humanitaire en interface engagée ?
Client
Médecins du Monde
Secteur
Association & environnement
Expertises
Digital
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Engager, recruter, récolter ou comment concevoir le pendant digital de l’activisme de Terrain
L’ancien site ne reflétait ni la personnalité engagée de Médecins du Monde, ni ses multiples missions. Trop dense, techniquement obsolète, peu aligné avec les usages : l’expérience était à repenser. L’enjeu était triple : incarner la vision militante, faciliter la lecture des engagements et fluidifier les parcours d’action (s’informer, s’engager, donner).
HORS-CHAMPS
Et si naviguer sur le site de Médecins du Monde, c’était déjà s’engager
Derrière une simple refonte technique se cache un enjeu politique : faire du digital un prolongement de la lutte humanitaire. La structure du site devient manifeste, la navigation un geste militant. Il ne s’agit pas seulement de raconter l’urgence, mais de la rendre palpable à chaque clic.
OUTSIDER MOVE
L’humanisme militant ou comment manifester son idéal en digital
OUTSIDER MOVE
DISPOSITIF
Un concept global : l’humanisme militant
Alors que l’identité globale de l’association était en cours de refonte, Sweet Punk est intervenu pour créer une identité graphique et éditoriale pour le site, à l’image de l’association ; militante ! Le tout en s’appuyant sur les codes des affiches de propagande ou les pancartes que l’on peut apercevoir dans les manifestations.
Cette refonte propose un parcours de navigation plus simple et intuitif, facilite la lecture des informations et incite davantage à l’engagement. Bandeaux qui évoquent les manifestations,
grain pour un effet brut, papier froissés et aplats qui rappellent l’affichage sauvage, c’est cet activisme de terrain qui inspire l’identité militante du site.
Personas & wireframes
Direction artistique digitale
Comment traduire un levier sectoriel en vision de marque ?
DISPOSITIF
Stratégie éditoriale
Pour incarner la motivation profondément humaine de l’association et susciter l’émotion nécessaire à l’engagement, nous avons introduit une logique de storytelling. Ainsi, les reportages
de terrain et les témoignages apportent une dimension plus humaine au site.
Ateliers personas et parcours utilisateurs
Pour répondre au mieux aux besoins utilisateurs, nous avons travaillé autour des personas, basés sur l’audience du site, afin de comprendre leurs besoins et de leur proposer les contenus les plus appropriés à leur profil et leurs attentes.
Refonte technique et fonctionnelle :
Lancé en 2016, le site de Médecins du Monde était vieillissant et difficile à maintenir. Une technologie peu flexible, un site figé et des contenus mal hiérarchisés qui ne reflétaient pas
l’image de l’association et ne faisaient pas du site un outil de communication aussi puissant qu’il pouvait l’être.
Le nouveau site est développé sous WordPress, avec un template flexible et
des blocs de contenus entièrement développés sur-mesure. Une attention particulière est portée sur des choix techniques performants et responsables :
– technologies open source et natives
– développement plugin-less
– respect des standards navigateurs
– hébergement éco-friendly et made in France
La reconnaissance de nos pairs en prime
- Topcom
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