Créer une marque autonome et référente d’une nouvelle manière de vivre dehors

Client

Naterial

Secteur

Retail

Expertises

Stratégie de marque

Publicité & Activations

CHALLENGE

HORS-CHAMPS

CHALLENGE

Quitter le statut de vendeur pour devenir marque.

Si la marque bénéficie déjà d’un réseau international de magasins et de sites e-commerce, elle souffre d’un déficit de reconnaissance propre. Naterial doit affirmer son existence hors du giron Adeo. L’objectif : passer d’une enseigne fonctionnelle à une marque autonome, cohérente et désirable à l’échelle mondiale.

HORS-CHAMPS

Et si notre extérieur avait autant d’importance que notre salon ?

L’imaginaire collectif place encore la maison avant ses prolongements extérieurs. Le balcon ou le jardin sont pensés utiles avant d’être pensés agréables. La véritable question n’était donc pas : « comment vendre plus de meubles de jardin ? », mais : « comment transformer l’extérieur en véritable espace de vie, digne du confort intérieur » .

OUTSIDER MOVE

L’extérieur, une nouvelle pièce maîtresse de la maison

Nous avons repositionné Naterial en architecte de l’extérieur, une marque qui ne vend pas seulement du mobilier mais une vision :
celle d’un extérieur conçu avec autant de soin et d’exigence que l’intérieur. La signature « Bienvenue dehors » incarne ce saut stratégique : une invitation à habiter pleinement les espaces extérieurs et à les penser comme des prolongements naturels de soi .

OUTSIDER MOVE

Vendeur de meubles

Architecte d’extérieur

Comment faire du jardin une pièce de vie à part entière ?

DISPOSITIF

Charte éditoriale : quand la cohérence devient un outil d’émancipation

Sweet Punk a construit une charte éditoriale pensée comme fondation narrative de Naterial. Articulée autour de la promesse « On a tous une bonne raison de vivre dehors », elle définit des piliers de discours capables de parler à des publics variés. L’objectif : offrir une ligne éditoriale immédiate, durable et adaptable à l’international, afin de consolider la marque au-delà de son rôle de distributeur et d’installer une identité propre, cohérente et aspirationnelle.

DISPOSITIF

Faire de l’identité visuelle un manifeste à ciel ouvert

L’extension du territoire graphique a permis de donner à Naterial une identité visuelle riche et immédiatement reconnaissable. Inspirée des formes arrondies de son logotype, la nouvelle bibliothèque graphique offre rythme et flexibilité à chaque contenu. Couleurs, formes et compositions traduisent une même ambition : faire de l’extérieur un espace de vie désirable. Ce langage visuel assure cohérence et puissance, en magasin comme en digital, et renforce la posture de marque architecte de l’extérieur.