Débloquer l’avenir d’un secteur stratégique en regagnant la confiance des lycéens

1 240 000 impressions via la campagne Meta

Client

OPCO Atlas

Secteur

Public & institutionnel

Expertises

Social Media

CHALLENGE

HORS-CHAMPS

CHALLENGE

De la défiance à la découverte : réconcilier les marchés financiers et la jeunesse.

Les métiers des marchés financiers sont trop souvent perçus comme nébuleux et inaccessibles, nourrissant une double barrière : méfiance et méconnaissance. L’enjeu était de casser cette opacité et d’offrir une vision claire et concrète de leur rôle dans l’économie réelle.

HORS-CHAMPS

Réconcilier un secteur stratégique avec ceux qui en seront les acteurs demain

Le défi n’était pas seulement de nommer les métiers, mais de changer un imaginaire. Derrière la complexité perçue, il fallait révéler des professions utiles, impactantes, et les incarner en héros d’aujourd’hui. Une stratégie qui s’appuie sur une direction artistique inspirée des comics, capable de captiver et de séduire une génération en quête de sens.

OUTSIDER MOVE

Quand les métiers deviennent des héros

Plutôt que de décrire des métiers par des fiches techniques, Sweet Punk et Elezia ont choisi la personnification : transformer des professions perçues comme opaques en figures inspirantes. En jouant avec les codes narratifs et visuels des comics, la pédagogie devient un récit immersif, ancré dans l’émotion et la projection.

OUTSIDER MOVE

Métiers obscurs

Héros du quotidien

La pédagogie peut-elle se transformer en aventure héroïque ?

DISPOSITIF

Des outils pédagogiques pour les profs, des formats immersifs pour les jeunes

Phase 1 : Les prescripteurs
Un kit pédagogique conçu pour les enseignants et conseillers d’orientation, accompagné d’une landing page centralisant l’information. Pour amplifier sa diffusion : une campagne display ciblée, des Meta ads et des mailings aux rectorats afin de donner aux prescripteurs les clés pour générer des vocations.

Phase 2 : Les étudiants
Une campagne social media conçue pour les lycéens et étudiants, déployée sur TikTok, Instagram et via display sur sites d’orientation. Objectif : rendre accessibles les métiers des marchés financiers avec des formats attractifs, immersifs et adaptés aux usages quotidiens des jeunes.

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