Optical center
Faire entendre qu’il est important de ne pas faire la sourde oreille quand on a des problèmes d’audition.
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Client
Optical center
Secteur
Retail
Expertises
Publicité & Activations
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
Rendre les problèmes d’audition moins stigmatisant et positionner Ouïezen comme un créateur de liens entre les générations.
Les aides auditives OuïeZen d’Optical Center ciblent une population encore active et connectée (40-50 ans), peu réceptive aux discours culpabilisants et encore moins aux représentations des personnes âgées à qui l’on offrirait une seconde jeunesse. Le défi : briser les représentations vieillissantes des problèmes auditifs. Optical Center veut repositionner l’aide auditive comme une solution de lien social, plutôt qu’un simple dispositif médical.
HORS-CHAMPS
Proposer un imaginaire collectif plus réel aux problèmes de surdité
Bien souvent, les problèmes d’audition vont au-delà d’un simple problème médical. Cela devient un sujet de fierté, d’image, de reconnaissance. Le refus d’admettre une perte auditive génère des tensions invisibles, notamment au sein des familles. Nous avons cherché à diminuer cette tension par l’humour et la complicité, en replaçant le produit dans la sphère émotionnelle et relationnelle plutôt que purement médicale.
OUTSIDER MOVE
Avec OuïeZen vous allez mieux vous entendre.
OUTSIDER MOVE
DISPOSITIF
Publicité TV : une réalisation humaine et complicité loin des clichés
Loin du cliché de la vieille personne que personne n’entend et qui n’entend personne, le film met en scène un père et sa fille adolescente, que l’aide auditive OuïeZen, aide à mieux s’entendre. Sweet Punk signe un film TV de 30 secondes, où la narration prime sur la démonstration. Loin des codes publicitaires surjoués, la mise en scène reste simple, vivante, incarnée. Une attention particulière est portée aux dialogues et au jeu d’acteurs, pour capturer la sincérité des relations.
Changer de trajectoire de marque et faire évoluer les mentalités
Ce film n’a pas seulement promu une technologie. Il a réhabilité un sujet longtemps tabou dans la publicité, en choisissant le registre de l’intime plutôt que du spectaculaire. Il donne à voir une nouvelle façon d’aborder le handicap auditif, et inscrit OuïeZen dans une logique relationnelle. Un tournant d’image pour Optical Center, et une réponse lucide à un enjeu sociétal trop souvent éludé.
RÉSULTATS
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