Du vestiaire à la viralité : comment Petit Bateau a coloré les réseaux sociaux.

2 639 publications

Client

Petit bateau

Secteur

Mode

Expertises

Social Media

Challenge

Hors-champ

Challenge

Faire vivre la couleur au-delà des rayons.

Petit Bateau devait créer un lien fort entre son ADN historique et les codes de l’engagement digital. La mission : concevoir une campagne capable de générer de l’UGC massif, en exploitant le potentiel visuel et communautaire d’Instagram.

Hors-champ

Utiliser la force du feed pour créer un mouvement.

Au-delà du simple lancement produit, l’enjeu était de mettre en scène la collection à travers un contenu que la communauté aurait envie de produire, partager et s’approprier, créant ainsi un rayonnement organique à grande échelle.

OUTSIDER MOVE

Faire de chaque photo un manifeste de marque.

Nous avons imaginé #CacheCacheCouleurs, un challenge ludique invitant chacun à se fondre dans son décor avec les pièces Iconicolor. Ce concept inversait les codes habituels d’Instagram, montrer pour se cacher et donnait aux participants le plaisir de créer des images impactantes et identifiables.

Outsider move

Lancement produit classique

Expérience Instagram participative

DISPOSITIF

Un hashtag comme fil rouge mondial

Déploiement de la campagne sur Instagram via un concours international, relais par les comptes officiels Petit Bateau et amplification via les influenceurs. Les contenus les plus créatifs étaient mis en avant, encourageant la participation et la réplique dans 9 pays.

Créer un langage visuel commun.

Production d’assets photo et vidéo pour lancer le mouvement, puis alimentation du Brand Content par les créations des participants. Le hashtag devient une galerie vivante et évolutive, prolongeant la campagne bien au-delà du lancement.