Châteauform'
Transformer une campagne en territoire de marque
+70% de demandes de devis via le site
Client
Ponant
Secteur
Hospitalité & tourisme
Expertises
Publicité & Activations
CHALLENGE
HORS-CHAMPS
CHALLENGE
créer une campagne globale
adaptée à la vision de Ponant centrée sur le passager
Dans un secteur où les marques de luxe multiplient les campagnes saisonnières, Ponant avait besoin d’un partenaire capable d’aller au-delà de l’instant.
Le véritable enjeu : donner un souffle nouveau et durable à sa communication, en imaginant une plateforme créative assez forte pour nourrir le discours de la marque dans le temps long, tout en générant immédiatement notoriété et acquisition.
Notre mission : inscrire Ponant dans une narration continue, où chaque prise de parole renforce son statut d’icône du voyage transformatif.
HORS-CHAMPS
Susciter l’émotion du voyage en allant au delà des destinations géographiques
Nous avons révélé une tension clé : beaucoup de marques du luxe-tourisme s’essoufflent en multipliant les campagnes ponctuelles, sans vision d’ensemble. Pour Ponant, nous avons conçu une nouvelle campagne non pas comme une simple activation, mais comme un récit fondateur, capable de vivre et d’évoluer sur plusieurs années. Cette approche fait de la campagne un pilier stratégique, et non un feu de paille.
OUTSIDER MOVE
Renverser la perspective : Ponant ne vend pas un lieu, mais une révélation intérieure
OUTSIDER MOVE
DISPOSITIF
Des films TV pour Installer le territoire de marque
12 films TV ont été réalisés pour traduire la campagne « You Are The Destination » dans un langage cinématographique. Chaque film a mis en avant la dimension sensorielle et transformatrice des expéditions Ponant, renforçant la notoriété internationale et l’experience premium de la marque.
DISPOSITIF
Pilotage continu avec notre agence media
En lien constant avec notre partenaire Ekstend, nous avons suivi et ajusté les KPI en temps réel, assurant une synergie parfaite entre stratégie créative et efficacité media.
Precision marketing pour des ciblages ultra-fins
Les créations ont été déclinées selon des critères précis : centres d’intérêt, comportements et contextes de consommation, garantissant un message pertinent et impactant pour chaque audience.
A/B testing pour affiner la performance
Nous avons mis en place un protocole d’A/B testing continu, testant formats, messages et visuels afin d’optimiser la campagne et maximiser l’engagement.
Production agile pour livrer en 24h
Un process fluide et réactif a permis de produire et livrer des éléments de communication en un jour seulement, garantissant réactivité et fraîcheur créative.
Exploiter l’I.A pour enrichir la créativité
Nous avons mobilisé l’intelligence artificielle pour générer rapidement une grande variété d’assets créatifs, apportant agilité et diversité visuelle sans sacrifier la qualité.
Un DAM configuré pour la fluidité client
La configuration du Digital Asset Management de Ponant a fluidifié la collaboration, centralisant, partageant et validant efficacement chaque asset entre nos équipes et le client.
Plus d’une centaine de destinations et de thématique de voyage
DISPOSITIF
Déployer une campagne aux multiples variables
La campagne a été produite intégralement chez Sweet Punk : 240 formats statiques, 80 vidéos display, 12 landing pages, sur 6 pays et 2 ans. L’exécution a été pensée pour assurer cohérence et impact sur tous les supports : digital, print, social, télévision. Des relances créatives ont été intégrées au fil de la diffusion afin d’éviter tout essoufflement et de maintenir la campagne vivante.
Allier notoriété et performance dans une même campagne
Comment valoriser le voyage sans éclipser la destination
RÉSULTATS
Découvrir nos autres projets
Chateauform' - Travailler sa marque employeur en prenant position comme leader d’opinion
VINCI Autoroutes - Exposition à ciel ouvert signée VINCI Autoroutes
