Quand la Journée mondiale du sida devient une campagne surprise

Client

Sidaction

Secteur

Association & environnement

Expertises

Social Media

CHALLENGE

STRATÉGIE

CHALLENGE

Comment surprendre une société qui croit tout savoir du VIH

Pour la Journée mondiale de lutte contre le sida, Sidaction avait besoin d’un message qui marque. L’enjeu : aller au-delà des chiffres, des slogans attendus, et trouver un angle radicalement nouveau. La campagne devait surprendre, bousculer et éveiller l’attention d’un public qui croit trop souvent que le sida appartient au passé.

STRATÉGIE

Comment raconter autrement une épidémie mondiale qui persiste

Derrière le brief, une intuition : la lutte contre le sida est mondiale, mais perçue comme distante. Nous avons choisi le tourisme comme prisme, ce langage universel qui invite au rêve, pour révéler une réalité bien plus sombre. Une manière de confronter la légèreté des destinations exotiques à la gravité des chiffres, et provoquer un électrochoc.

CREATIVE IDEA

Quand le tourisme devient une carte des inégalités sanitaires

Nous avons imaginé une campagne qui détourne les codes des catalogues de voyage pour parler du sida autrement. Derrière chaque destination idyllique, des chiffres glaçants rappellent la réalité de l’épidémie. Une esthétique léchée qui attire l’œil, avant de frapper fort par le contraste du message. Un réveil brutal, rendu possible par l’usage d’un langage familier et universel : celui du tourisme.