Réinventer le plaidoyer : WWF crée le premier podcast politique classé n°1.

N°1 PODCAST DU RANKING APPLE SUR LA CATÉGORIE POLITIQUE JUIN 2022

Client

WWF

Secteur

Association & environnement

Expertises

Publicité & Activations

^X1

CHALLENGE

HORS-CHAMPS

CHALLENGE

Faire entendre ce que les yeux ne voient plus

En 2022, l’Union Européenne planche sur une loi pionnière pour interdire l’importation de produits liés à la déforestation. Un moment décisif, encore trop méconnu du grand public. WWF France veut frapper fort, avec un objectif clair : sensibiliser les francophones et faire pression sur les décideurs.

HORS-CHAMPS

Et si la fiction devenait notre plus grande vérité ?

La déforestation est souvent perçue comme un fléau lointain. Or l’Europe y joue un rôle actif, à travers les produits que nous consommons. La question : comment alerter sans culpabiliser, mobiliser sans dramatiser ? Il fallait réveiller les consciences par le détournement. Faire entendre ce que l’on ne voit plus.

OUTSIDER MOVE

Classé F, la fiction qui donne envie d’écouter ce qu’on préfère ignorer

Pour réveiller les consciences, nous avons imaginé une fiction audio en six épisodes, portée par un récit haletant. Un journaliste tombe sur le journal intime d’une stagiaire du Parlement Européen, ayant essayé de jouer un rôle dans les lois encadrant la déforestation… en vain.

Plus sa lecture avance, plus une question inévitable se pose : publiera-t-il les informations en sa possession, quitte à déclencher un scandale auprès du grand public ?

OUTSIDER MOVE

PLAIDOYER DOCUMENTAIRE

THRILLER IMMERSIF

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DISPOSITIF

Une campagne 360° qui fait du bruit

Autour de la série audio, nous avons déployé une campagne de communication 360° : bande-annonce officielle, affichage sauvage, formats immersifs sur les réseaux sociaux, making-of, ainsi qu’une stratégie presse et social media buying. Une mobilisation collective destinée à prolonger l’écho de chaque épisode bien au-delà de sa diffusion.