Candia
Continuer à s’imposer comme le n°1 des skyr dans le panier des français.
Client
Yoplait
Secteur
Food
Expertises
Publicité & Activations
Challenge
Hors-champs
Challenge
Un héritage islandais, une touche de Yoplait : une recette unique pour se faire une place sur le marché.
Issu d’une recette islandaise millénaire, le skyr a cette réputation d’être dense et pas forcément au goût de tous. Mais c’est sans compter sur Yoplait qui a su élaborer une recette douce et onctueuse, mettant ainsi une touche de Yoplait dans votre skyr.
Hors-champs
Et si la douceur assumée devenait le point clé d’une posture plus affirmée ?
Derrière cette communication, nous avons perçu la nécessité de revendiquer la différence avec la recette originale plus frontalement, car c’est précisément elle qui installe le Skyr Yoplait comme une préférence assumée par les consommateurs. C’est aussi une manière de rattacher le produit à la marque Yoplait, dont la touche est toujours celle de l’onctuosité.
OUTSIDER MOVE
Assumer sa position de leader en clamant d’être “le skyr préféré de ceux qui l’ont goûté”
Pas besoin de tergiverser. Sa recette unique et onctueuse a déjà convaincu tous ceux qui l’ont goûté. Cette prise de position stratégique nous permet de convaincre grâce à la confiance que l’on peut donner à toutes celles et ceux qui l’ont déjà goûté.
OUTSIDER MOVE
Stratégie de marque
Une nouvelle signature de marque qui clame sa préférence
Avec cette nouvelle signature, “le skyr préféré de ceux qui l’ont goûté », le skyr Yoplait revendique sa différence et donne le dernier mot à ses consommateurs pour clamer sa posture de n°1.
Pub TV
La douceur incarnée, la force dévoilée.
Le spot TV fait également référence aux origines du skyr, nous plongeant ainsi dans un voyage subliminal au cœur des paysages islandais et nous ramène ensuite dans son ancrage français avec cette femme qui livre à la caméra pourquoi le skyr Yoplait est son préféré.
Campagne d'influence
Amplifier la campagne avec un ciblage tactique
Nous avons soutenu la campagne TV destinée à travailler la notoriété par une campagne soutenue par un dispositif en influence dont l’objectif était de toucher « les tribus » de façon plus tactique et de travailler sur la considération et la préférence de marque mais aussi sur l’identification et la fidélisation.
Une campagne à deux volets
- 01
Organique
Des contenus créés par les influenceurs et diffusés sur leurs réseaux
OBJECTIF
Travailler l’appropriation de nos cibles tribus et leur permettre de s’identifier - 02
Paid
Des contenus médias friendly permettant d’amplifier davantage et d’aller toucher plus de cibles
OBJECTIF
Travailler la notoriété + la préférence produit
Une collaboration en 3 temps
Vidéo reel instagram depuis le compte de l’ambassadeur
Réalisation d’une vidéo montrant le skyr de Yoplait, dans son utilisation quotidienne et ses
bienfaits, basée sur un concept libre, respectant la ligne éditoriale de l’influenceur.
Amplification média :
Réalisation de 3 vidéos de 10 secondes par ambassadeur avec le concept “mon skyr Yoplait préféré chartées aux couleurs de la marque pour une utilisation en
publicité digitale.
Diffusion : Paid média, Display, VOL
Collaboration à long terme : jeu concours
Une collaboration tout au long de l’année sur deux temps forts : l’été (en juin) et la rentrée (en septembre) avec des relais en story pour alimenter ces temps forts et une publication
jeu concours sur le feed de chaque ambassadeur permettant à sa communauté de remporter une box thématique autour des produits.
Des chiffres qui parlent d'eux même
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